MARKETING OPTIMIZATION IN AN EFFORT TO DEVELOP A CHICKEN MEATBALL STALL BUSINESS THROUGH A DIGITAL MARKETING APPROACH
Keywords:
Digital marketing, Facebook, WhatsApp, SWOT, Business DevelopmentAbstract
This research aims to identify the optimal marketing strategy in an effort to develop the Warung Bakso Ayam business using digital marketing. Digital marketing is a modern marketing approach that utilizes digital technology and the internet as the main communication channels. This research uses a qualitative research method with a descriptive approach and employs data collection techniques consisting of Observation, Interviews, and Documentation. The results of this study indicate that the Chicken Meatball Shop business, based on SWOT analysis, shows a favorable situation with the recommended SO Strategy including the optimization of Facebook and WhatsApp features, team training for the utilization of digital features, and integration with platforms such as Instagram, TikTok, and e-commerce. This strategy is expected to expand market reach and support business development to the fullest.
Downloads
References
Admin Stiebp. (2019). 10 Alasan Bisnis Kuliner adalah Peluang Usaha yang Mudah.
Almada-Lobo, F. (2016). The Industry 4.0 revolution and the future of Manufacturing Execution Systems (MES). Journal of Innovation Management, 3(4), 16–21. https://doi.org/10.24840/2183-0606_003.004_0003.
Andamisari, D. (2021). Penggunaan Status Whatsapp Sebagai Digital Marketing Warga Kecamatan Medan Satria Bekasi Di Era New Normal. Jurnal Lugas, 66(1), 66–72. http://ojs.stiami.ac.id.
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen.
Asmayanti, Syam, A., Sikar, M. A., Mamma, B. B., Sudarmi, & Oktaviyah, N. (2022). WhatsApp Business Application as a Digital Marketing Strategy of UMKM. 205, 112–116.
Bruyat, C., & Julien, P. A. (2001). Defining the field of research in entrepreneurship. Journal of Business Venturing, 16(2), 165–180. https://doi.org/10.1016/S0883-9026(99)00043-9
Conti, E., Camillo, F., & Pencarelli, T. (2023a). The impact of digitalization on marketing activities in manufacturing companies. TQM Journal, 35(9), 59– 82. https://doi.org/10.1108/TQM-11-2022-0329
Conti, E., Camillo, F., & Pencarelli, T. (2023b). The impact of digitalization on marketing activities in manufacturing companies. TQM Journal, 35(9), 59– 82. https://doi.org/10.1108/TQM-11-2022-0329
Ekonomi, J., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Kemampuan Wirausaha, Peluang Usaha Dan Tingkat Pendidikan Terhadap Pendapatan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Sektor Kuliner Di Kecamatan Somba Opu Kabupaten Gowa. 25(1). http://umkm.depkop.go.id.
Fadhilah, F., Satyanegara, D., & Pertiwi, W. N. B. (2023). Optimalisasi Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial bagi UMKM Kopi Dadaman Desa Citaman Banten. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Universitas Al Azhar Indonesia, 6(1), 13. https://doi.org/10.36722/jpm.v6i1.2268.
Febriandini, E., Rohaini, E., Rahayu, E. P., Anggraeni, I., Aryati, E. B., Afandi, A. J., & Kediri, I. (n.d.). Nama penulis pertama et al| 7 kata dalam judul Optimasi Pemasaran Digital sebagai Program Pendamping pada Catering dan Gado- Gado Bu Tatik dalam Meningkatkan Omset. https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/Welfare
Hafizhoh, S., Asmelia, F., Akbar Thoha, M., Rahman Hakim, A., Nurhanisah Gultom, A., Ikhsan Kharisma Sitorus, N., Ardiyanti, S., Try Apnisyah Sitorus, K., Nur Luthfiah, D., & Penulis, K. (2023). Pengembangan Usaha Kuliner Tahu Walik Melalui Pendekatan Kewirausahaan Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. 2(2), 19–24. https://doi.org/10.58192/populer.v2i2
Hamzah, D. A. (2021). Metode Penelitian Kualitatif Rekontruksi Pemikiran Dasar serta Contoh Penerapan Pada Ilmu Pendidikan, Sosial & Humaniora (Vol. 76). CV Literasi Nusantara Abadi.
Harmaizar Z. (2008). Menangkap Peluang Usaha. Dian Anugerah Prakasa.
Kampar, K., Ekonomi, M., Skripsi, S., Sebagai, D., Satu, S., Untuk, S., Gelar, M., Ekonomi, S., & Syariah, E. (n.d.-a). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Mengembangkan Usaha Pempek Masagus Di Bangkinang Kota.
Kampar, K., Ekonomi, M., Skripsi, S., Sebagai, D., Satu, S., Untuk, S., Gelar, M., Ekonomi, S., & Syariah, E. (n.d.-b). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Mengembangkan Usaha Pempek Masagus Di Bangkinang Kota.
Khoironi, M. (2023). Strategi Pengembangan Usaha Dengan Metode Analisis Swot Pada Jasa Variasi Mobil “Farhan Variasi Mobil” Di Kabupaten Semarang [Skripsi]. Universitas Darul Ulum Islamic Centre Sudirman Guppi.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kum, T. P., & Unm, F. (n.d.). Strategi Pengembangan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Dalam Penguatan Ekonomi Kerakyatan (Studi Kasus pada Usaha Roti Maros di Kabupaten Maros).
Lady, Lady, Sentoso, A., Junita, J., Jovianto, J., Rudiyanto, R., Liong, S., Kelvin, K., & Jacelyin, J. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Nasi Lemak Tanjung Batu. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 299–310. https://doi.org/10.54082/jupin.163.
Lingga Yuliana, Adrian A. Wijanarko, Andri Mat Raharjo, Sri Harnanih, & Maya Firdiana. (2022). Peranan Influencer Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Selama Kondisi Pandemi. Jurnal Bisnis Terapan, 6(1), 75–88. https://doi.org/10.24123/jbt.v6i1.4874.
Maulidah, F. L., & Oktafia, R. (2020). Strategi Pengembangan Usaha Kecil Dan Mikro Serta Dampaknya Bagi Kesejahteraan Masyarakat Di Desa Kweden Kecamatan Tarik Kabupaten Sidoarjo (Menurut Pandangan Maqashid Syariah). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 571. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i3.1211
McCarthy, E. J., & Parreault WD. (1960). Basic Marketing, Homewood, IL:Richard D.
Muttaqin, Z. (2011). Facebook Marketing Dalam Komunikasi Pemasaran Modern.
In TEKNOLOGI (Vol. 1, Issue 2).
Rachma Fitriati, & Tutie Hermiati. (2010). Entrepreneurial Skills and Characteristics Analysis on the Graduates of the Department of Administrative Sciences, FISIP Universitas Indonesia. Jurnal Ilmu Administrasi Dan Organisasi, 17, 262–275.
Rachmat, Z., Kom, S., Soepriyadi, M. M. I., Nur, M. M., Suprayitno, F., Eigis, M. M., Pramularso, Y., Yanuar, T., Syah, R., Ana, M. S., Bilgies, F., Justin, M. M., Soputra, H., Arief, Y., & Rukmana, S. T. (n.d.). KEWIRAUSAHAAN. www.globaleksekutifteknologi.co.id.
Rangkuti, F. (2013). Analisa SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis. Gremedia.
Rayes, Z. O. Al, & Kayiaseh, H. M. A. (2017). Demand and Supply Firms’ Interlock: A Youth-Based Entrepreneurial Initiative (pp. 619–629). https://doi.org/10.1007/978-3-319-43434-6_53.
Rintan Saragih. (2019). Menelusuri Penyebab Lambannya Perkembangan Umkm Di Desa Baru Dan Dusun Tuntungan Kecamatan Pancur Batu, Kabupaten Deli Serdang. JURNAL KEWIRAUSAHAAN, 5.
Rosário, A. T., & Dias, J. C. (2022). Industry 4.0 and Marketing: Towards an Integrated Future Research Agenda. Journal of Sensor and Actuator Networks, 11(3), 30. https://doi.org/10.3390/jsan11030030
Sudarsono, H. (2020). MANAJEMEN PEMASARAN (H. Sudarsono, Ed.; 1st ed., Vol. 94). CV. OUSTAKA ABADI.
Sugiyono. (2013). E-Book Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan RD. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif (1st ed.). Alfabeta.
Suryana. (2021). Kewirausahaan : pedoman praktis, kiat dan proses menuju sukses
/ Suryana. In Perpustakaan Nasional Republik Indonesia (Ed.), Kewirausahaan : pedoman praktis, kiat dan proses menuju sukses / Suryana (4th ed., Vol. 188). iPusnas.
Syariah, D., & Islam, D. E. (2017). Analisis SWOT Dalam Pengembangan BISNIS (Studi Pada Sentra Jenang Di Desa Wisata Kaliputu Kudus) Istiqomah Dan Irsad Andriyanto. In BISNIS (Vol. 5, Issue 2).
Taradiva Adisty, & Rusdi Hidayat Nugroho. (2023). Strategi Optimalisasi Digital Marketing Sebagai Media Pemasaran Pada Bisnis Bakery. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 97–109. https://doi.org/10.30640/abdimas45.v2i1.1319.
Tjiptono, F. (2008). Startegi Pemasaran (3rd ed.). ANDI.
Tri Romadloni, N., Dwi Septiyanti, N., & Ayatulloh Khomeini Noor Bintang, R. (2023). Optimasi Penggunaan Whatsapp Business Sebagai Sarana Pengembangan Pemasaran Produk Usaha Anggota PKK. ABDIKAN: Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sains Dan Teknologi, 2(1), 115–122. https://doi.org/10.55123/abdikan.v2i1.1705.
Yulandhari, R., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran pada Pelaku Usaha UMKM Tanaman Hias Twyla Flower Karawan. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntasi, 2, 227–231.
